Par Fatou Ndiaye

Le « Content Marketing »

Le content marketing ou marketing de contenu en français est devenu un mécanisme indispensable aujourd’hui à toute stratégie marketing digital et le sera encore plus à l’avenir. Mais en quoi consiste-t-il et comment s’insère-t-il dans une stratégie de marketing globale ?

Qu’est-ce donc le Content Marketing et en quoi ça consiste ?

Le marketing de contenu est une technique marketing de création et de distribution de contenu pertinent pour toucher, acquérir et engager un public cible - dans l’objectif de transformer les actions clients en action “rentables”.

Vous entrez dans une stratégie de Content Marketing dès lors que vous créez et partagez votre propre contenu. Qu’il s’agisse de vidéos, d’infographies, de podcasts, d’articles publiés sur votre blog et sur les médias sociaux, des fiches de produits ou de Newsletters, 

L’explication de la recette miracle est simple : votre public décidera volontiers de passer du temps sur les contenus intrigants, utiles ou intéressants à ses yeux. En lui garantissant de tels contenus enrichissants, votre audience s’engage envers votre marque et vous devenez une source d’information leader. Que demandez de plus de votre responsable de marque?

La clé est la pertinence : produisez de la qualité et du contenu pertinent et original. Cela vous aidera à engager la conversation, à développer des connexions émotionnelles, à booster la notoriété de votre marque, et enfin, cela rendra votre site web utile et unique grâce à la publicité gratuite via le partage et le bouche à oreille.

 

Quel genre de contenu ?

Comme mentionné ci-dessus : utile, à forte valeur ajoutée et pertinent. Adressé à votre audience, dans un ton qui lui parlera, et qui renforcera les liens, à propos de sujets qu’elle trouve importants. Vous pouvez utiliser une multitude de formes en combinant les canaux: texte, infographies (qui n’aime pas les infographies), images, vidéos ou une combinaison de supports.Vous devrez déterminer un moyen de tirer parti de cette stratégie afin de savoir ce qui fonctionne ou non. De manière générale, vous créerez et définirez du contenu pour différents usages tels que : les médias sociaux, les RP, le SEO ou le mailing.

 

Les 3 étapes du Content Marketing

1. Racontez une Histoire :lorsque vous développez votre Content Marketing, il est très important d’avoir une histoire à raconter. Vous verrez qu’il sera bien plus facile de créer un contenu de qualité à partir de là. Votre histoire est ce qui va susciter de l’intérêt autour de votre contenu.

2. Créez un Contenu Authentique : lorsque vous élaborez votre stratégie de Content Marketing, comprenez qu’il faut créer du contenu original qui corresponde totalement à votre marque. Restez fidèles à vous même, soyez transparent. Votre audience sera séduite par votre authenticité et votre originalité.

3. Soyez Régulier : créer du contenu, c’est bien, en créer de façon régulière, c’est mieux! Mettez-vous dans la peau de vos clients potentiels. Avez-vous envie de parcourir un Site Web dont le contenu est mis à jour une fois par mois (voire moins encore) ? Vous serez toujours en quête d’interaction et de nouvelles informations à travers tous les canaux de communication de la marque.

 

Notre offre !

Une stratégie de Content Marketing vous apporte en moyenne 3x plus de leads qu’une stratégie de marketing traditionnel. Par ailleurs, 70% des internautes déclarent se sentir plus proches d’une marque lorsqu’ils interagissent avec le contenu de celle-ci. Le Content Marketing est la clé de la réussite de votre marque ! 

Il y aura toujours des challenges : manque de temps ou d’inspiration, difficultés à mesurer l’efficacité du contenu ou à l’intégrer dans une stratégie globale de marketing.  Prenez votre temps et dénichez des professionnels qui écriront pour vous. Les experts d’IT Web Solution vous proposent des solutions efficaces de content marketing adaptés à votre marque et ils n’attendent que vous pour réaliser votre projet web !