Boutique en ligne Mobile : une évolution indispensable

Si avoir un site web optimisé pour le mobile était déjà très important avant, il est maintenant devenu indispensable avec la mise à jour de l'algorithme de Google visant à privilégier les sites “mobile friendly” dans les résultats de recherche mobile.

Evolution des nouvelles téchnologies

Ces dernières années, on constate une évolution fulgurante des téchnologies avec une variété diverse et devenue de plus en plus attirant. Les sites internet qui ne veulent pas s'adapter avec ces nouveaux supports tels que Téléphones, tablettes, télévisions, PC, ordinateurs, sont appelés á disparaitre de la toile.

Ce n'est plus un secret, de nos jours, le smartphone n'est plus un luxe mais plutôt une nécessité du quotidien. Il nous accompagne partout où l’on va et avec lequel nous pouvons tout faire. Avec les smartphones, les utilisateurs peuvent accéder à internet quand ils le veulent et où ils le veulent. C’est à dire aussi bien chez eux, que dans les transports en commun ou encore depuis une boutique pour comparer les prix de ladite boutique avec d'autres sites E-Commerce, etc...
L’internaute sur ordinateur, commence peu à peu à laisser sa place à un autre type d’utilisateur, ce qu'on appellele mobinaute, qui quant à lui est plus nomade et plus volatile. D'apres les statistiques, le temps moyen passé sur smartphone a presque doublé en 2 ans.

Mobinautes

Avec l’ère du tout numérique, Internet s’est immiscé dans la vie quotidienne. Quand ces deux téchnologies se rencontrent et qu’un utilisateur navigue sur Internet à l’aide d’un Smartphone, nous parlons ainsi de Mobinaute. Les mobinautes font de plus en plus de choses avec leur smartphone : ils gèrent leurs comptes, se divertissent, commandent des articles, suivent les informations, entretiennent leur forme... Ils ne peuvent plus s'en passer.

Le mobinaute va fractionner son temps sur internet et entrecouper sa connexion. Ainsi, au lieu de passer plusieurs heures à la suite sur internet, celui-ci va plutôt se connecter plusieurs fois durant des petites durées. L’internaute a encore moins le temps d’attendre et sa fidélité est encore plus difficile à obtenir.

Un trafic mobile en pleine évolution

Le trafic sur mobile augmente de manière exponentielle. La popularité des smartphones, l’accès facilité à des abonnements incluant internet et l’arrivée des smartphones low cost permettent au trafic mobile d’exploser. Le trafic mobile ne cesse d’augmenter d’année en année, et 2015 ne fait pas exception. 

Votre E-commerce avec vérsion mobile

Même si votre site web n’est pas optimisé pour la navigation sur mobile, ce dernier est toujours accessible aux mobinautes. Cependant, son interface inadaptée au support rendra la navigation très difficile pour les mobinautes. En toute logique, votre taux de conversion sur ce support risque donc d’être assez faible ou même nul.

Les atatistiques nous permettent de voir avec quelques E-Commerce dont le mobile constitue entre 25 et 30% du trafic, mais ne génère que moins de 5% du chiffre d’affaires de la boutique. Il est évident qu’adapter ces boutiques aux mobinautes pourrait permettre d’accroître le taux de conversion mobile et donc de bien mieux rentabiliser ce trafic.

Selon le résultat d'un sondage concernant le SEO sur mobile réalisé par le site Digital Marketing Phlippines, 66% du temps passé sur les sites E-Commerce l’est via un smartphone ou une tablette. De plus, toujours selon le même sondage, 50% des utilisateurs de sites E-Commerce sur mobile sont prêts à acheter dans l’heure. Il est donc impératif pour tout gérant d'une boutique en ligne de proposer une interface propice à la conversion aux mobinautes.

Cependant, il est important de signaler qu'on distingue différentes possibilités avec les sites mobiles.

Le site en Responsive Design

Un site web dit de Responsive design est un site web (e-commerce, vitrine, corporate, etc...) qui comprend dans son code la possibilité de s’adapter automatiquement au support sur lequel il est affiché. C’est donc un seul et même site internet qui sera réalisé et qui pourra aussi bien s’afficher sur un ordinateur que sur un smartphone ou une tablette. On parlera de basculement automatique en vérsion mobile.  cette méthode permet ainsi d’avoir une même URL pour tous les supports et a de nombreux avantages par rapport aux autres :

• une gestion plus rapide et plus simple des pages de votre site,
• le référencement du site internet, en effet les moteurs de recherche pourront référencer votre site internet alors que ce n’est pas le cas d’une application mobile,
• les images et les colonnes s’ajustent automatiquement selon la taille de l’écran.

A noter qu'un autre argument de poids jouant en faveur du responsive design : il s’agit de la solution recommandée par Google le plus influent des moteurs de recherche.

Le site mobile dédié

Le site web mobile dédié est un site disposant d’une interface optimale pour les mobiles avec une URL spécifique. Il permet de puiser le maximum des avantages du format mobile en créant une expérience utilisateur poussée. Les sites internet mobiles dédiés sont souvent des mini-sites avec des fonctionnalités et un contenu moins important que le site web initial. 

Il est aussi important de signaler que le site mobile dédié a cependant quelques inconvénients. Il double notamment le temps de maintenance dédié à votre site web. En effet, toute modification faite sur vos pages web doit être refaite sur le site mobile, ce qui n’est pas le cas pour un site en responsive design.